Принципы ведения корпоративного блога, которые заставят возвращаться к нему снова и снова

Ведение блога – один из самых мощных инструментов, которые деловой человек может использовать для привлечения органического трафика на свой сайт.

В современном мире бывает трудно добиться того, чтобы контент был виден в интернете. Алгоритмы социальных сетей меняются ежедневно, и добиться органического охвата становится все труднее.

Однако если сосредоточится на создании своего блога, можно обойти алгоритмы, которые ориентируются в основном на время и популярность. При этом аудитория будет расти органично, с помощью поисковых алгоритмов, учитывающих релевантность и пользовательский опыт.

Наличие надежной стратегии ведения блога – один из лучших способов создать подходящую аудиторию, не будучи заложником поисковых алгоритмов и ежедневного постинга. Независимо от местоположения, следующие 6 принципов блогинга, помогут любому бизнесу стать заметным в онлайн.

Начать немедленно
Никогда не поздно завести свой блог, это обязательный атрибут для сайта любого бизнеса. Он показывает клиентам, что бизнес активен. Кроме того, алгоритмы поисковых систем любят сайты, которые часто обновляется.
Блогинг – мощный способ сделать бизнес экспертным. Это единственная платформа, владелец которой не зависит от политики социальных сетей.

Клиенты знают не всё
Что является очевидным для компании, скорее всего, совершенно ново для её потенциальных клиентов. К примеру, психотерапевт может говорить о таких широко распространенных понятиях, как «травма» или «ревность» неизвестными терминами. Его читатели могут даже не знать правильного определения этих терминов. Ведение блога даёт возможность рассказывать и о таких вещах. «Определение [xyz]», «3 способа определить [xyz]» или «Почему [xyz] больше не имеет значения» – примеры постов, которые можно писать, чтобы донести правильную информацию до читателей и помочь им разобраться.

Если придумать несколько категорий, о которых вести блог, а затем разбить каждую тему на небольшие фрагменты (подробнее об этом, ниже), это позволит создать контент-план на много месяцев вперед. Блогинг не должен быть сложным, можете сделать его легким, если заранее потратить некоторое время на планирование.

Постить информацию фрагментами
Самая большая ошибка, которую люди совершают, когда они впервые начинают вести блог, – это помещение слишком большого количества информации в отдельный пост. Бизнес блог ведут не для того, чтобы продемонстрировать обширные знания в какой-то теме, а чтобы помочь потенциальным клиентам узнать важное. Нужно честно ответить на вопрос: «Для кого сейчас блог для коллег или для потенциального клиента?». Блоги по интересам никуда вас не приведут, а для потенциальных клиентов могут принести хороший результат.

Люди общаются с людьми, а не с бизнесом
Писать нужно так, как будто идет разговор с другом, и всегда стоит идентифицировать реального человека как автора сообщения. Не стоит писать в блоге «Коллектив компании» или, что еще хуже, название компании. Люди отождествляют себя с людьми и ментально проверяют, не чувствуют ли они, что человек говорит непосредственно с ними. Даже если у компании есть штатные писатели, стоит использовать руководителя или ключевого сотрудника в качестве автора постов.

Последовательное ведение
Абсолютно не обязательно отправлять сообщения в одно и то же время каждую неделю или месяц, нужно просто делать это последовательно, чтобы читатели знали все важные события. Если кто-то приходит на сайт, а блог не обновляется более 6 месяцев, это выглядит, как будто бизнес скучает. Однако если кто-то заходит в блог и видит постоянный поток сообщений, понятно, что в бизнесе течет энергия.

Не оставлять читателей в подвешенном состоянии
Нужно всегда заканчивать пост призывом к действию или предложением. Что делать человеку, когда он закончит свою статью? Читал еще один пост? Подписался ли на список электронной почты? Кликал, чтобы просмотреть определенный продукт? Что бы ни было, нужно дать читателям четкие указания относительно того, что они должны делать дальше, и не оставлять их в подвешенном состоянии.